成都购物中心IP主题展走向审美疲劳：同质化严重、缺乏互动_97国际至尊品牌97622

8月15日，记者回到成都大悦城，尽管这里的吾皇大妈傲娇萌主谒见大会IP主题展还在展开中，但门可罗雀，前来参观和照片的人群稀稀拉拉。记者在现场探访了几位消费者，他们纷纷表示不确切吾皇这个IP角色的明确由来，也没多少兴趣去注目。记者在专访中了解到，今年7月以来，成都各大卖场争相在举行各种IP主题展览，截至记者新闻报道时，在成都同时举行IP主题展的大卖场最少有5个，而且一些规模较小的商场也竖起了各式卡通人物，想要蹭IP主题展的热度，回应，消费者买账吗？记者展开了调查。

□本报记者 邹晶IP主题展览 从火热南北审美疲劳2014年成都IFS 开业，给成都商业界带给了一股新风，其策划的一系列活动至今还被人津津乐道。其首次发售的IP主题展是日本动画哆啦A梦，也是该动画第一次转入成都市场，被许多成都人欢迎，被平易近人地称谓为蓝胖子。那张千人积木的蓝胖子，至今还广为流传。

IFS首次发售IP主题展大获得顺利之后，又陆续引入了托马斯、玫瑰灯海等一系列IP主题展览，都受到了成都市民的欢迎。如今，随着成都市民对IP主题展的理解加剧，对此类展出的审美也明确提出了更高的拒绝。我现在会因为一场IP主题展就去逛商场，因为早已看腻了，不感觉新奇了，即使去商场看见也就拍拍照，仅此而已。

在in99逛的成都市民宋女士告诉他记者。要做主题展览，就得选出名的IP，现在小IP主题展太多了。

网友MAY责怪道，目前就有in99的辛普森一家、大悦城的吾皇大妈傲娇萌主谒见大会、龙湖北城天街动漫英雄联盟等IP展览，有些角色我们显然不了解。记者在专访中了解到，各种IP主题展览过多，给消费者造成了一定程度的审美疲劳。

形式单一 IP主题展览同质化相当严重IP主题展览，本来是商场打造出核心竞争力或回头差异化路线的一个有力工具，但由于过于多商场都来做到，最后就变为了同质化竞争。对目前成都遍地开花的IP主题展览，四川省连锁商业协会会长冉立春变得有些不得已，现在都是非常简单的拷贝，甚至做山寨IP主题展览，最后就不会变为一个十分没价值的行径。

原本被各购物中心当成金字招牌的IP主题展览，在寒冷的盛夏却被成都消费者及业内人士泼洒了一盆冷水。在拒绝接受记者专访时，成都零售商协会秘书长欧建瓴也配置文件了今年IP主题展览人气劣的事实，她指出过于多商场做到IP主题展有两大弊端：一是不会集中人流，挤满没法太高的人气；二是许多商场在挑选出IP角色时自由选择有局限，也对效果造成了一定的影响。却是商场的支出受限，而著名IP主题展的数量也受限，中选的人多了，好的就被挑走了。

冉立春告诉他记者，在龙泉新城吾悦广场和成都春熙village广场也有类似于IP主题展的卡通人物经常出现，但从现场造型和种类来辨别，这些IP主角应当是商场自己建构的。举行山寨IP主题展览，现在也出了购物中心的一种吸客手段。

更有客流 对话才能凝人气在成都各大购物中心，IP主题展现出在或许出了一种更有客流的标杆，但它不存在的问题也非常明显，主要展现出在IP概念与购物中心的匹配度不低，IP主题展览虽然自带流量，但若自由选择的主题与购物中心定位不给定，这对购物中心的长年品牌塑造成并无法起着实际起到。此外，受限于商场支出和场地等硬性条件，成都的IP主题展览模式也较为单一。IP主题展览，无非就是带上小孩去拍拍照，就没什么意思了。

网友旺仔妈的facebook，回应了对IP主题展的心烦。但在上海、北京等大都市，IP主题展览仍然很能更有人气。记者近日在上海湖滨1号看见小猪佩奇的IP主题展就十分疯狂，它通过贩卖门票的方式向消费者贩卖游戏币，100元左右可取得十几个游戏币，每2-3个游戏币就可以参予和小猪佩齐的对话,让小朋友们可以置身于故事情节中，而且每层都有展出的元素，较为更有人。

刚刚积极开展时，人多得要排队才能进来。相比之下，成都的IP主题展都变得较为静态。虽然IFS作为成都IP主题展的引领者，更加不会利用IP角色做到一些事件营销，如上周末的亲子运动会就挤满了不少人气，但若没可持续性，就无法跨越整个IP主题展览。

而其他商场的对话活动就更加较少了。同时，山寨IP展的兴起和同质化现象相当严重，也使得IP主题展的推展愈发艰难。

自小众的吸睛尝试到沦为购物中心的新宠，IP主题展览层出不穷。然而，从策划到继续执行、斥资百万级的IP主题展却经常被山寨版抢滩清剿；创新形式若不改版，也更容易令人产生审美疲劳。在短期的衍生品收益与培育长年的品质客群之间，IP主题展还必须希望突破运营的挑战与利益的博弈论。

因此购物中心要推展IP主题展览，还需环绕着原创创意等关键词，才有可能更有更加多客流。

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